۱۰مورد از بهترین تکنیک‌های بازاریابی

از آنجایی که مردم زیادی برای جستجوی سوالات خود به گوگل متکی هستند، گوگل نیاز دارد که قصد و مفهوم پشت هر سوال را درک کند. برای انجام این کار گوگل ارتباطات موضعی بین جستجوهای مختلف افراد را پیدا می‌کند تا بتواند در میان جستجوهای مشابه کاربران مختلف ارتباطی یافته و محتوای مشابهی که آن‌ها را به بهترین و مناسب‌ترین پاسخ برساند انتخاب کرده و به کاربر نمایش دهد. در نتیجه گوگل محتوایی را ارائه می‌دهد که معتبرترین گزینه برای نمایش باشد.

برای کمک به گوگل در به رسمیت شناختن محتوای شما به عنوان یک محتوای معتبر برای نمایش، باید مدل خوشه‌ای را در بلاگ خود پیاده سازی کنید.

با ساخت یک pillar تک صفحه ای که مقدار بالایی نمایش برای یک موضوع جذب می‌کند و لینک‌سازی آن با صفحات cluster که به زیر مجموعه‌های موضوع وارد می‌شوند، می‌تواند کمک شایانی کند که گوگل صفحه pillar را برای نمایش به رسمیت بشناسد.

لینک‌‎سازی صفحات cluster در صفحه pillar نیز خود به خود باعث افزایش اعتبار دامنه صفحات cluster خواهد شد، بنابراین اگر رتبه pillar بالاتر برود جستجوی اورگانیک صفحات cluster نیز بالاتر خواهد رفت. از طرفی اگر کلمه کلیدی صفحات cluster در جستجو رتبه بگیرد، به بالا کشیدن رتبه صفحه pillar کمک می‌کند. در دوره بازاریابی محتوایی هاب اسپات به تفصیل به نحوه کارکرد این روش اشاره شده است. همچنین می‌توانید با دیدن ویدئو موجود در کانال یوتیوب هاب اسپات نحوه کارکرد روش مذکور را مرور کنید.

بر اساس تحقیق صورت گرفته توسط Edison Research and Triton Digital، به طرز بی‌سابقه‌ای افراد از سن ۱۲سالگی محتوای آنلاین گوش می‌دهند. به طور متوسط افراد ۱۷ ساعت در هفته صرف گوش دادن به پادکست‌های موردعلاقه‌شان، برنامه‌های رادیویی و کتاب‌های صوتی می‌کنند. در حال حاضر آمار افرادی که پادکست گوش می‌دهند بیش از ۱۴ میلیون نفر است، چیزی بیش‌تر از جمعیت گینه.

درست است که استقبال از محتوای صوتی افزایش یافته است اما این بدین معنا نیست که هر پادکستی که تولید کنید مخاطبان به آن گوش خواهند داد فقط به خاطر اینکه پادکست است. در حقیقت وقتی به پادکست گوش می‌دهند که به خوبی توجه آن‌ها را جلب کند و ذهنشان را درگیر و آن‌ها را سرگرم کند. در غیر این صورت تولید پادکستی که بدون تاثیر است، می‌تواند تنها باعث یک ازدحامی بر بستر نت باشد.

کسب لینک‌های با کیفیت از وبسایت‌ها و صفحاتی که امتیاز دامنه بالایی دارند، برای بالا بردن اعتبار پیج شما الزامی است. یک روش موثر برای رسیدن به قدرت دامنه بهتر، درخواست بک لینک از وبسایت‌هایی است که امتیاز قدرت صفحه‌شان همسان یا بالاتر از  شماست؛ فقط اطمینان حاصل کنید که محتوای شما با محتوای پیج موردنظر مرتبط است.

راه دیگر استفاده از روش آسمان‌خراش است. روش آسمان خراش یک استراتژی سئو است که در آن محتواهایی که رتبه بالایی با توجه به کلمات کلیدی موردنظرتان دارند را پیدا می‌کنید و محتوایی بهتر از محتوای آن‌ها را می‌نویسید. با استفاده از ابزارهای سئو می‌توانید همه سایت‌هایی که با محتواهای رقیبتان لینک دارد را پیدا کنید و در ادامه از سایت‌های مرتبط بخواهید تا به محتوای بهبود یافته شما لینک‌دهی کنند.

بسیاری از شرکت‌های بزرگ برای گسترش نام تجاری خود، شروع به تولید محصولاتی می‌کنند که سهم بازاری در آن ندارند، این کار توسعه برند نامیده می‌شود و به شرکت اجازه می‌دهد تا آگاهی از برند خود را افزایش دهند و از حقوق صاحبان سهام برای ایجاد جریان‌های مالی بیشتر استفاده کنند.

تجربه ثابت کرده است که بهترین نمونه‌های گسترش نام برند آن‌هایی هستند که به نام برند اصلی یا هویت آن به خوبی مرتبط هستند. بنابراین با وارد کردن بازارهای مماسی که می‌تواند ترکیب منحصر به فرد برند و کیفیت محصول را حفظ کند. شرکت‌ها می‌توانند محصولات و خدمات جدیدی ایجاد کنند که مخاطبان به طور مستقیم متوجه مزایای آن بشوند. از زاویه‌ای دیگر ممکن است به برند خود آسیب بزند. اگر شرکت محصول یا خدمتی را عرضه کند که با برند اصلی هماهنگی ندارد و به آن مرتبط نیست، باعث ایجاد ارتباطات نامطلوبی می‌شود، به کیفیت درک شده از برند آسیب می‌زند و در نهایت آن را تضعیف می‌کند.

شرکت‌ها متشکل از انواع دسته‌های مشتریان است، بنابراین فرمول مشخصی برای طراحی وبسایت بهینه، ساخت بهینه‌ترین محصول و … وجود ندارد. برای درک این موضوع که چه حرکتی مناسب‌ترین نتیجه را برای شما خواهد داشت، باید کشف کنید که مجموعه مشتریان منحصر به فردتان چه مجموعه‌ای را ترجیح می‌دهند.

با استفاده از A/B testing، شما می‌توانید بین ۲ متغیر، بهترین را انتخاب کنید، مثلا رنگ قرمز یا آبی دکمه CTA، یا اینکه کدام محصول بهترین نتیجه را خواهد داشت. فقط نباید A/B testing با تست چند متغیره اشتباه گرفته شود که به شما امکان می‌دهد به طور همزمان چند متغیر را امتحان کنید.